Сначала сделай нормально, а потом креативь

Артур Ершов, CEO YORSH
СОВЕТ
Очень частая проблема, с которой я сталкиваюсь — когда человек пытается сделать креативно, при этом допуская очевидные ошибки. Такие ошибки сводят смысл всего креатива на нет.

Сделать нормально
Сделать нормально — это сделать так, чтобы достигнуть цели. В первую очередь нужно выполнить задачу, неважно, насколько креативным и изящным будет решение. Например, можно пожертвовать сложной иллюстрацией и необычной композицией, и обойтись простым фото с затемнением и белой надписью по центру, набранной простым шрифтом

Плохая постановка цели ведет к плохим результатам. Если цель — «сделать хороший дизайн», в большинстве случаев получится дизайн плохой. Все потому, что хороший дизайн это тот, который выполняет поставленную перед собой задачу. Например, «доступно рассказать о программе мероприятия» — хорошая цель, «сделать красивую картинку про программу» — плохая.

Сделать хорошо
Обычно хороший результат состоит из совокупности простейших деталей. Новичок думает, что главное — яркие, бросающиеся в глаза мелочи, необычные решения, сделать так, как не делает никто. Профессионал знает: главное — детали, которые помогают или не помогают достичь цели.

Разберем на примере дизайна: хороший дизайн обычно незаметен. Форма не доминирует на смыслом, графика не отвлекает от сути и не служит барьером восприятия информации. Когда пользователь видит пост в своей ленте, важно донести смысл, а не отвлечь внимание на красивую графику и декорации.

Сделать круто
Истинный креатив, который помогает достичь цели, обычно нельзя спроектировать. Креативные решения обычно приходят в процессе работы, особенно когда мы находимся в состоянии полной вовлеченности, в состоянии потока (смотрите книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»). Почти никогда у меня не получалось прийти к ним специально, выдавить из себя что-то креативное. Часто такие решения приходили будто бы случайно и служили вишенкой на торте, приятным завершением хорошей работы.

Выводы
В первую очередь нужно научиться сделать нормально. «Нормально» значит «не плохо». Когда основная цель достигнута нужно обратить внимание на детали: как сделать так, чтобы они помогали лучше достигнуть этой цели. Не думать о креативе — лучший способ найти креативное решение.